Campaña Crest de 1962: Cómics Gratis por Cajas en Puerto Rico

La pasta dental Crest publicó en 1962 la campaña publicitaria, «Cómics Gratis por Cajitas de Crest» en Puerto Rico.

Arte Cultura y Entretenimiento | Redacción/ Escrito por Javier Martínez | Visit [a] TintaADiario en Facebook

Campaña Crest de 1962: Cómics Gratis por Cajas en Puerto Rico

^{Escrito de Javier Martinez} | En el año 1962, la marca Crest de pasta dental publicó en el periódico El Mundo en Puerto Rico una campaña publicitaria a la que podemos nombrar como «Cómics Gratis por Cajitas de Crest» , esta promoción invitaba a intercambiar tres cajas vacías de la pasta dental por comics infantiles “en cualquier lugar donde vendan “comics books”

La  pasta dental Crest se introdujo en 1955 en Estados Unidos, a mi parecer esta comenzó en Puerto Rico en 1960 con la llegada de las farmacias Walgreens, esto es una opinión o apreciación basada en la presencia de la marca en los archivos de páginas del diario y que las primeras menciones impresas se pueden ver en relación o disponibles en la cadena de farmacias, Un anuncio de febrero de 1961 indicaba, Crest- la nueva pasta dental de la cual toda América esta comentando- ya esta a la venta en Puerto Rico…ahora es mas fácil proteger a sus hijos contra las caries, la foto muestra a una madre sonriente así como a un niño jovial, lavandose la boca con Crest, dejando ver que los niños eran el foco de sus campañas para llegar a los padres. Es a dos años de estar presentes en el mercado que realizan esta promoción de Cómics Gratis.

Los anuncios sobre comics, aparecieron al menos tres veces, dos en julio y uno en agosto de 1962 (al menos lo que he encontrado), prometían que al presentar tres cajas vacías de Crest de cualquier tamaño podrías intercambiarlo por un comic en cualquier lugar que tuviera historietas. La promoción indicaba: «Dile a mami que compres CREST y aprovecha las cajitas para que leas GRATIS todos los «comics» que te gusten. Mami sabe lo buena que es Crest, la única pasta dental con Fluoristan, y mami sabe que leyendo los «comics» tú gozas de un rato de sana diversión». Esta estrategia no solo incentivaba el consumo del producto en la grey infantil y en la familia, pero también ofrecía un incentivo educativo y de entretenimiento para los más pequeños, al final fomentaba la lectura a través de historias gráficas.

Los cómics disponibles en esta promoción eran de la Editorial SEA, parte del conglomerado Novaro Editores-Impresores, que más tarde se conocería como Organización Editorial Novaro y finalmente como Editorial Novaro, la cual es conocida por la mayoría de los lectores nacidos entre las décadas del setenta y ochenta en la isla. La Editorial SEA  así como la  Editorial ALEGRÍA, también parte del grupo empresarial, se especializó en cómics infantiles (funny animals) y cómics de aventura en general. Todas las editoriales operaban bajo un solo equipo directivo y como una sola entidad.

Entre los títulos ofrecidos o que se podían ver en el anuncio se encontraban clásicos como «Tom y Jerry», «Cuentos de Walt Disney», «Super Ratón» “El conejo de la suerte” y «La Pequeña Lulú«. También se indicaba que “La única pasta dental con Fluoristan, que da «comics» GRATIS, por 3 cajitas de un «comic» de 12 centavos” esto se menciona en el anuncio que puedes ver reproducido en esta nota, lo cual nos ayuda a conocer el precio de venta de las historietas infantiles de la época.

En una línea similar, pero avanzando en el tiempo, Crest llevó a cabo otra campaña en 1970 donde, a través de un anuncio a página entera en formato de cómic, invitaba a los niños a enviar dos cajas vacías de Crest por correo para recibir a cambio un carrito Matchbox, ampliando así su estrategia de incentivar la fidelidad de marca a través de regalos atractivos para los niños.

La práctica de enfocar la publicidad hacia los niños para influir en las decisiones de compra de los padres no es exclusiva de Puerto Rico ni de la década de 1960. A nivel global, la publicidad comenzó a dirigirse a los niños desde principios del siglo XX, con un aumento significativo tras la Segunda Guerra Mundial cuando la televisión se convirtió en un medio masivo. La publicidad infantil se intensificó con el boom de los productos de consumo y la cultura del entretenimiento, donde marcas como Kellogg’s, McDonald’s y, en este caso, Crest, vieron en los niños no solo consumidores potenciales sino también influyentes en el mercado familiar.

Como Blog que documenta el cómic y humor gráfico en nuestra isla y el mundo, te traemos estas aportaciones interesantes para el conocimiento del fan de las historietas, además sigue la línea de reportajes que hemos publicado en relación al archivo digital del diario El Mundo, mi investigación me ha llevado a publicar las historias: Tito Ferris, mirada a la obra del caricaturista , Humor Gráfico de Edwin Rivera, Diario El Mundo, 1954 a 1970, Buz Sawyer de Roy Crane en Puerto Rico: Una Historia enigma del cómic relacionado a Puerto Rico, !Pero Pa’ Lante! de Harold Jessurun del diario El Mundo entre 1984 a 1986 entre muchas otras notas que te invito a leer en el blog y que puedes comentar en nuestros posts del perfil de facebook.

Se pueden incluir imágenes de perfiles en Facebook, la red y otros medios. son utilizadas para ampliar la experiencia del lector. Javier Martínez es artista multidisciplinario de Puerto Rico